Zbliżają się Święta Bożego Narodzenia, które ze względu na pandemię Covid-19 będą mieć szczególny charakter. Większość z nas już zadaje sobie pytanie jakie prezenty kupić na święta? Co wybrać dla współmałżonka, dzieci, rodziny czy znajomych? Jakich wyborów dokonują inni? Gdzie będziemy kupować prezenty bożonarodzeniowe? Jak pandemia Covid-19 wpływa na nasze zachowania zakupowe dotyczące świąt?
Pandemia Covid-19 spowodowała, że w br. zdecydowana większość z nas planuje pozostać w domu w Święta Bożego Narodzenia i unikać miejsc publicznych. Takie zachowanie deklaruje 72% zapytanych Polaków. Większość deklaruje także ograniczenie kontaktów z innymi ludźmi, w tym spotkań towarzyskich (63%) i rodzinnych (64%). Planujemy także ograniczenie zakupów w sklepach stacjonarnych (67%). Z powodu pandemii większość Polaków chce także wcześniej kupić prezenty świąteczne i ograniczyć wydatki na świąteczny stół – wynika z 23. międzynarodowego badania „Zakupy świąteczne 2020”, przeprowadzonego przez firmę doradczą Deloitte,
W tym roku na bożonarodzeniowe prezenty, żywność, podróże oraz spotkania z najbliższymi polska rodzina przeznaczy średnio 1318 zł. Największe ograniczenia wydatków dotyczyć będą podróży. Na ten cel Polacy deklarują wydać średnio jedynie 58 zł, czyli o ponad 70% mniej niż w ub. r. Z kolei nie będziemy nadmiernie oszczędzać na prezentach, a upominki będą stanowić ponad 50% świątecznych wydatków. Zamierzamy na nie wydać średnio 680 zł.
– W br. na święta wydamy mniej o niemal 30% w porównaniu z kwotą z ub. r. Mieszkańcy innych badanych europejskich krajów przewidują jeszcze głębsze cięcia, sięgające ponad 43%. Najwyższy budżet planują przeznaczyć na święta Hiszpanie. Chcą wydać równowartość prawie 1660 zł. Z kolei najmniejsze wydatki na ten cel prognozują Holendrzy. W związku z Bożym Narodzeniem ich portfel stanie się lżejszy o średnio 945 zł – mówi Agnieszka Szapiel, menedżer w dziale konsultingu Deloitte Polska.
Z przeprowadzonych przez Deloitte badań wynika, że w br. najbardziej pożądane prezenty świąteczne, które chcemy otrzymać, to kosmetyki i perfumy. Są one najbardziej oczekiwane przez kobiety. Natomiast mężczyźni na pierwszym miejscu bardziej cenią sobie pieniądze, które wśród kobiet znajdują się na drugim miejscu wśród oczekiwanych podarunków.
Kobiety, oprócz kosmetyków i perfum na kolejnych miejscach jako prezenty świąteczne cenią sobie także: pieniądze, odzież, obuwie i akcesoria, dobra luksusowe i wellness. Mężczyźni natomiast, poza pieniędzmi, najbardziej oczekują: elektronicznych gadżetów, kosmetyków i perfum, a także prezentów związanych z hobby.
Najczęściej kupowanymi prezentami dla dorosłych są: kosmetyki i perfumy, zabawki i hobby, odzież i obuwie. Dzieci i młodzież najczęściej obdarowujemy: zabawkami i hobby, pieniędzmi, gadżetami elektronicznymi, odzieżą, obuwiem i akcesoriami.
Większość Polaków deklaruje największe świąteczne zakupy pomiędzy 15 a 24 grudnia. W tym czasie zostawiamy w sklepach niemal 30% świątecznego budżetu – wynika z badań rynkowych Deloitte.
– Nieco ponad jedną piątą świątecznego budżetu wydamy w pierwszej połowie grudnia. Łącznie będzie to nieco powyżej 50%. Kolejne 16% świątecznego budżetu Polacy planują przeznaczyć na zakupy w czasie Black Friday, co może wynikać z coraz częściej wydłużanych przez detalistów akcji promocyjnych, w ramach Black Friday czy Black Week – analizuje Natalia Załęcka, CMO advisory leader, head of marketing transformation w Deloitte.
Sklepy stacjonarne nadal są preferowanym miejscem zakupów większości produktów. W sklepach tych najczęściej kupujemy: kosmetyki i perfumy, dobra luksusowe, produkty do domu, a także żywność i napoje. Jednak przewaga sprzedaży stacjonarnej nad sprzedażą internetową jest coraz mniejsza.
– Wzrost znaczenia zakupów online to tendencja, którą obserwujemy od lat. Mimo, że od 28 listopada sklepy i usługi w galeriach handlowych zostaną otwarte, w czasie tegorocznych świąt, w związku z innymi ograniczeniami wynikającymi z pandemii, możemy spodziewać się dodatkowej akceleracji tego trendu – zapowiada Bartek Bobczyński, dyrektor Deloitte Digital.
Online kupujemy najczęściej: elektronikę i zabawki. Dyrektor Bartek Bobczyński zauważa, że decydując się na kanały online, częściej wybieramy strony typu marketplace. Najczęściej kupujemy tam m.in. zabawki, akcesoria sportowe, kosmetyki i perfumy. Popularne są także sklepy internetowe znanych marek, które prowadzą również sprzedaż stacjonarną. Coraz chętniej kupujemy w nich: elektronikę, ubrania i buty, a także dobra luksusowe.
Ewa Ploplis
Dodaj komentarz